温州:激活质量基因 创建示范区 打响自主品牌
发布日期：2017-10-08 09:43:34
来源：江淮机电网
编辑：whl
江淮机电网10月8日报道 城以质量而兴,国以质量而强。温州,这个在上个世纪80年代因一把火烧掉5000多双产自温州的假冒劣质鞋而背负了“假冒伪劣”集散地的城市,经过多年卧薪尝胆,本着“质量兴,温州兴”的理念,塑造了享誉世界的“质量强市”。记者日前随质检总局“质量提升媒体行”采访调研了解到,而今的温州,政府、企业、行业协会联动发力,质量、标准、品牌建设环环相扣,铺就了温州经济转型升级新路径,树立了“浙江制造”新标杆,打响了自主品牌攻坚战。
打造国家级质量提升示范区创建排头兵
温州市质量技术监督局局长朱云华在接受经济日报-中国经济网记者采访时感慨地说:“经过国家级质量提升示范区创建,温州迎来了新的发展机遇。尤其是党中央国务院日前发布的质量提升指导意见,更是令人鼓舞,它是新时期的‘质量发展的指南针’,它吹响了中国全面进入‘质量时代’的号角。我们都在积极组织学习。我认为,这不仅是时代的机遇更是人民的机遇,我们温州人会再次抓住历史赋予的机遇,打造自主品牌……”
据悉,今年,温州已经获批了四个国家级产品质量提升示范区,这在浙江省是排名第一,其示范区分别为“瓯海眼镜”、“永嘉小型游乐设施”、“平阳家用保健电器具”和“苍南电子商务针织品”,这四个示范区的产业基地现有企业(含配套生产企业)共计1330余家,2016年累计产值125余亿,从业人员达15万余人。
“可以说,国家级质量提升示范区创建让瓯海眼镜搭上了质量提升的快速列车,正式进入系统性优化产业结构的最佳通道,这必将有助瓯海眼镜向更高,更好的方式发展!”浙江通达光学有限公司总经理周文在接受经济日报-中国经济网记者采访时表达了感受。
据温州市质监局总工程师余玮介绍,“十三五”时期,温州质量发展将以“三强一制造”为核心,即:建设标准强市、质量强市、品牌强市,打造浙江制造品牌。
“瓯海的眼镜产业规模以上企业已连续三年销售产值保持20%以上增速;永嘉的小型游乐设施玩具产业年均增长率也是高达20%左右,成为该县新的经济增长点;随着电子商务的发展,高质量产品的市场占比越来越高,平阳家用保健电器具和苍南电子商务针织品产业更是保持着20-30%的高速增长。” 余玮介绍说。
“瓯海眼镜近年来虽然表现抢眼,但我们知道,靠贴牌做大的市场如今已遇到越来越多的发展瓶颈,国家质检部门为主导的国家级质量示范区创建,就是围绕产品质量提升这条主线从供给侧对产品进行改革创新的品牌打造为目标,运用信息化智能化等手段,促使产业转型,推进产业从低端走向高端。”周文介绍说。
数据显示,截止到2017年上半年,瓯海眼镜产业规模以上企业达45家,产值达14.26亿元,同比增长21.21%;自营出口额达11.9亿元,同比增长27.13%,眼镜产业也一跃成为瓯海区第3大产业,成为瓯海的一张城市名片。
温州还有永嘉县的“中国教玩具之都”这张国家级名片。据了解,浙江温州永嘉县玩具产业经过几十年发展,拥有了“中国教玩具出口基地”等国家级名片,打造了一批如奇特,凯麒永浪等国际知名品牌,玩具产口远销100多个国家和地区是浙江省重要的玩具产业基地。
同样对创建质量提升示范区获益量多的奇特乐集团有限公司主管质量的王亚兵告诉记者:“创建工作,让我们产业更加注重质量提升,质监部门从产品原材料、包装等检测等方面给予帮助,尤其是出口国贸易措施有调整第一时间通知我们赶紧调整,为我们减少了很多贸易损失;国家认监委帮助我们认证以便同欧盟等国家对我们的产品可以互认,激发了我们以质量提升和创新两侧发力,玩具产品远销国内外多个国家和地区。”
温州质监部门还大力帮助企业加强品牌建设,实行梯度培育管理,优先推荐企业争创国家、省级名牌和“浙江制造”品牌,积极推动当地产品品牌走出去,对标国际、国内高端、先进品牌文化,提高企业知名度和产品附加值。示范区内一大批企业自主品牌在国内外脱颖而出,截至目前,四大区创成省名牌产品6个、市名牌产品9个、市优质产品生产示范区1个。
不甘为世界级品牌代工做强做大自主品牌
打造自主品牌,一方面好的营商环境会助力,另一方面更有自我革命的勇气才能脱颖而出。
“鸥海有600多家眼镜企业,是典型的‘一镇一产业’块状经济的缩影。创立于30年前的通达做企业贴牌生产多款国际知名品牌眼镜,有的产品出厂价200-300元,给外国品牌加工后人家卖到5000-6000元。想想这20倍的差距,有点心酸。"瓯海眼镜协会会长、通达光学董事长周爱松语,对打造自主品牌有着发自心底的渴望。
“代工,这不是短暂的现象,现在创品牌是否完晚了?”面对记者的疑问,周爱松说,“不晚,我们经历的不同的发展阶段,现在发展自主品牌正当其时。我们已经收购了国外的品牌,同时也在跟一些时尚大牌谈合作…….”
留学归来的周文家谈及如何打造百年品牌时说,现在的眼镜行业就像20年前的服装业,销售渠道布局是关键。除了到海外收购品牌,还将在国内发力建连锁实体店。创一代的接力棒已然交到创二代手中,从产品制造到品牌塑造正在路上。
偏安一隅的永嘉奇特乐集团在打造自主品牌方面更是雄心勃勃,“争创世界名牌 实现产业报国”的发展理念从公司一成立就成为其目标,“公司矢志不渝打造自主品牌,我们的质量标准正朝着国际标准迈进……”王亚兵介绍到。
浙江报喜鸟集团作为传统产业的服装企业,引入智能制造之后,使得报喜鸟品牌从一家传统制造企业走向了“数字+制造+服务”的前沿,使传统服装产业如虎添翼。
报喜鸟集团董事长吴志泽表示:“创建报喜鸟云翼互联智能制造架构运行体系,加快从传统制造向智能制造转型,努力为传统服装企业探索一条‘个性化定制、规模化生产、品牌化营销’的转型之路。比如,定制一套西装要经过396道工序,智能化流水线以流水线的速度满足个性化的需求,将生产效率提高50%,质量合格率从95%提高至99.6%。”
“近年来着力强化品牌建设和营销渠道建设,加快提升品牌影响力和核心竞争力。公司开设品牌集成终端店、单品牌实体店、商场店中店,推行‘终端量体员认证’,倡导体验式量体服务,力拓电商业务,形成了线上线下销售与体验相互支撑的良好局面,尤其是定制化探索的触角已经延伸到英国等地且很受高端人士的青睐。”熟谙品牌之道的吴志泽表示。
突出标准引领作 补齐产业结构性短板
标准是量提升的基础之一。温州市质监局不断推进当地产业建立完善技术标准体系,引导企业积极采用国际标准和国外先进标准,制定推广符合市场需求的联盟标准,帮助企业开展标准比对和质量状况诊断,补短板、提质量,促进示范区内创建企业标准水平持续提升。
余玮总工程师告诉记者,9月29日,国家质检总局、国家标准委发布了《关于批准发布〈小型游乐设施安全规范〉等237项国家标准和3项国家标准修改通知单的公告,永嘉作为第1起草单位为主制修订的《小型游乐设施 摇马和跷跷板》国家标准获批发布实施。永嘉县质检所、巧巧实业、育才控股、奇特乐等永嘉县的单位参与制修订的《小型游乐设施安全规范》、《小型游乐设施 立体攀网》等国家标准也同时发布实施。
吴志泽介绍,报喜鸟以“国内一流、国际先进”的标杆为定位,其产品集中呈现了“浙江制造”产品标准“精心设计、精良选材、精工制造、精准服务”的内涵。同时,作为浙江省“浙江制造”重点培育企业,报喜鸟积极参与浙江制造团体标准的起草工作,牵头制定浙江制造团体标准《半毛衬男西服》,于2017年5月2日由浙江省浙江制造品牌建设促进会批准发布,该标准的发布将有效促进该类产品的质量提升。
据温州市质监局负责人介绍,温州市四大质量提升区域块状产业共制定联盟标准11项,累计实施企业358家,其中制定的7项无动力类游乐设施联盟标准有3项上升为国家标准,行业标准话语权不断提升。
温州市质监局还围绕示范区创建,实施质检机构能力提升行动,加大招才引智力度,推进省级中心、国家中心建设,建立提升一批社会公用计量标准,进一步满足产业生产加工、工艺控制、标准制定、产品检验等量值溯源需求,提升服务产业能力。目前全市技术机构通过认证认可的6800多项检验检测项目(参数)已经全面覆盖了示范区特色产业,并建成8个省、市级科技创新服务平台。
目前,温州有2642家企业公开了11000多项标准,其数量规模领跑全省。从地方标准到行业标准,从质量要求到个性化设计,温州市在“浙江制造“标准的引领下,打响品牌攻坚战。
质量提升没有终点,期待质量时代的温州再次因质量而变,带给世界更多精彩。（经济日报-中国经济网）
