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“实体店买电视与网购电视”,到底谁更受青睐?

发布日期:2016-10-07 10:19:44     来源:江淮机电网      编辑:汪婷

  电视几乎是每个家庭中都拥有的,近年,随着电子商务的兴起,网购电视机也变得普遍起来。首先我们来看一组汇总数据,根据大数据显示,2016年8月,国内电视线上与线下渠道,销售总量为350万台,销售额为101亿元。和去年同期相比,销量同比增长为1.0%,销售额同比下降了14.4%。如果和2016年7月相比,电视销量增加了3万台,销售额与7月份相比,则减少了1亿元。

  8月四成消费者选择网购电视

  值得关注的是,现在用户购买电视的渠道,主要分为两大部分。一种的大家都比较熟悉的传统渠道,也就是像大中、苏宁、国美等这样的3C卖场或者其他家电卖场。而另一种渠道,则是以京东商城、亚马逊商城和国美在线等等为代表的电商平台。那么,消费者的购买意愿集中在电商平台还是传统的实体店呢,我们来看一组今年1月至8月之间,电商销量占比的大数据。

  根据大数据显示,2016年1月,线上销量为165万台,占比为28%,2月电商销量为83万台,占比为27%,3月电商销量为108万台,占比为32%,4月电商销量为162万台,占比为43%,5月电商销量为123万台,占比为35%,6月电商销量为205万台,占比为53%。7月电商销量为115万台,占比为33%。而在刚刚过去的8月,电商销量为139万台,占比为40%。

  为何消费者仍垂青实体店渠道?

  从这组数据中可以看出,在今年1月至8月之间,仅有6月份电商的销量超越了实体店,成为了赢家。这也说明,越来越多的消费者还是喜欢在传统的家电卖场中购买电视。分析其原因,其实并不意外。因为现在很多消费者购买的都是智能电视,智能电视在功能方面十分丰富,很多功能往往在互联网平台中不能体验。

  其中就包括语音控制电视操作,如语音换台、语音控制音量增减,还有一些体感类游戏功能,也无法在网络中直观体验。另外,智能电视内置的视频点播平台,在线电视剧、电影这些内容是否丰富,能不能搜索到用户感兴趣的内容,也需要消费者亲身体验。正是因为这些原因,消费者才更垂青于从传统实体店购买电视。

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