移动互联网市场规模达4000亿元

　　在2年前，中国的移动APP流量已经超过PC，2015年，中国手机用户规模突破13亿，移动上网用户总数达到7.9亿，移动互联网市场规模同比增长80%，达到4000亿元。毫无疑问，今天中国是世界上最大的移动互联网国家，拥有世界上最强的移动互联网。移动互联网已经彻底改变了我们的衣食住行，改变了我们的生活。

　　在近日举办的2016世界移动互联网大会上，中国电子商务协会副理事长、盘石网盟董事长田宁，在大会上发表了“分享经济，生态共赢”的演讲，分享了移动互联网时代的机遇和挑战。

　　移动互联网赚足了眼球

　　“当市场规模达到一定状态时，移动互联网一定会出现各种井喷与颠覆。”田宁说。事实上，2016年移动互联网已经开始出现各种井喷，赚足了眼球。

　　“洪荒之力让傅园慧微博粉丝在一月内疯狂涨700万，她的直播首秀也在短短1个小时的时间了吸引2000多万观众观看，据说现在傅园慧出场费已经涨到150万人民币，这是连傅园慧本人都想象不到的。王宝强离婚事件微博话题阅读量高达39.1亿次，也就相当于，13亿中国人每人在微博王宝强离婚这个关键词上面点了3次，这么高的关注度，相信宝强的下一部电影不管拍的多么烂，票房一定会创记录。”田宁说。

　　罗振宇的逻辑思维以每天早上六点半在微信公众号的60秒语音起家，2015年已囊入530万粉丝，收入1.5亿元，估值13.2亿元。今年，PAPI酱以一条贴片广告2200万人民币的价格引爆行业。演唱会直播、足球比赛直播、购物直播……仿佛一夜之间，各行各业都纷纷加入直播大军。

　　据悉，2016年，我国的直播市场规模会达到150亿。而到2020年直播市场规模将达到1000亿，网络直播平台用户数量达2亿，这种增长速度令人震惊。

　　目前，在移动互联网金融、移动互联网教育、移动互联网医疗、移动互联网生活服务、移动互联网电商、移动互联网媒体、移动房地产……移动互联网正在颠覆几乎所有的行业。移动互联网还会继续加速井喷，颠覆如今大家所认知的世界。

　　移动互联网同样是一片红海

　　任何时候发展的巨大机遇与挑战一定是并存的，2015年中国手机市场规模约为3.6亿部左右，增长趋势整体放缓；2016年第一季度智能手机出货量也出现了下降。与此同时，直播平台层出不穷，巨头资金频频流入，直播行业的“百团大战”也正式打响。这种热闹的场景像极了2006年如雨后春笋般涌现的视频网站和2010年的团购。

　　如今在应用市场能搜索到的视频直播已经超过500个。随着腾讯、阿里、小米等互联网巨头的纷纷加入、监管升级，广为看好的移动直播市场蓝海，还没有形成成熟的盈利模式前就已变为红海。

　　年中国移动互联网用户数增速走低，进入平稳增长阶段。整体而言移动互联网大盘增速放缓，人口红利已然消失，未来移动互联网用户规模的增长将趋于平稳。

　　转看手游市场，目前国内的手游厂商仍有超过三万家，这个庞大的数字面对的是越来越激烈的市场竞争，为追求快钱而不断产出同质化的游戏，刺刀见红的厮杀之后只留一地鸡毛。不怪乎有业内大佬放言：一年内将有5成手游公司倒闭。

　　虽然，目前国内手游行业热度不减，但热潮背后，市场已呈一片“血海”。在2015年里，手游市场收入接近500亿大关，同比增长97.8%，腾讯一家就占据了超50%的市场份额，与网易、昆仑、乐逗、蓝港、游族、畅游、中手游、银汉、37手游、乐元素、完美、多益13家手游大厂瓜分了超90%的市场。

　　在这种环境之下，中小CP的生存空间愈加困难。“二分渠道、十分刷榜”的下载分发市场恶意竞争，跑马圈地的时代已经过去，在这种竞争激烈的红海市场下，手游爆款率不到千分之一，越来越多没有竞争力的厂商将被淘汰，90%的移动游戏研发创业团队或将“死掉”。

　　应用占据了整个市场80%的下载量，APP开发者的增速远远高于应用市场APP下载量的增速，国内APP行业恶劣的生态环境，正在成为这一方兴未艾行业的掣肘。已成型的移动应用生态下，APP开发却是呈爆炸式增长，众多草根创业者涌入这一行业，既拿不出有市场竞争力的创意和产品，又没有投资者和盈利模式的支撑，还要冒着被山寨、遭刷榜、应用同质化严重的侵害，苦苦挣扎。 “用户越增长，变现的压力越大。”这也是目前APP行业境遇的评价。

　　一些抓住消费者需求、拥有大量用户的优秀APP，同样面临盈利模式的困扰：微薄的广告收入和APP安装收入，并不能够支撑绝大多数APP开发者的生存和发展。争取到投资者的资金投放，几乎成为这些创业者和创业公司生存下去的唯一途径。

　　宝宝树电商美囤妈妈总经理邵小波给电商平台指了出路。他认为，85、90后作为互联网的原住民已经成为主流，在众多的移动客户端中，常用的无非也就只有几个，在相对高频的APP里嵌入相对低频点的电商模式，借助高频的场景营销，持续地对用户进行铺垫，让客户对平台有足够的信任，这种模式可以提高客户的粘性，让客户有更好的消费体验。

　　“后台将用户在社区的浏览行为和论坛的参与行为记录下来，通过对这些数据的挖掘，推测客户个人的偏好和身份，就可以形成用户除了电商维度之外的清楚画像描述，在用户参与社区的活动中，在形成购买角色之前，就能做到相对精准的营销活动的推广。”邵小波说。内容引导、数据挖掘是宝宝树之所以成为“领头羊”的法宝。

　　在以视觉营销为主的电商大军中另辟蹊径，利用像宝宝树、逻辑思维的社区营销模式，或许是部分电商企业在互联网大军中存活下来的一条出路。

　　移动互联网仍是投资核心

　　年的成长，全球拥有20亿台的PC设备，但最近短短的五年间，全球就涌现100亿台可上网的移动设备。“不能说移动互联革命已经结束了，移动数字革命才刚刚开始，未来五年，除了手机，平板，还有可穿戴设备，手表、皮鞋、眼镜、牛仔裤都可以联网，整个加起来是400亿，成长更巨大。”田宁说。

　　田宁表示，移动上网将变得越来越便宜，越来越快。据摩尔定律，每隔18-24个月计算机的性能便会增加一倍，今天跟三十年前相比降低了一万倍，大家可以想一想，如果汽车便宜一万倍，房子便宜一万倍会意味着什么。移动上网上网速度将变得越来越快。5G，每秒钟可以下载100G,是4G网络的6.5万倍，理论上1秒钟可下载30部高清电影。2017年将在全球开始铺设使用，投资给移动互联网的钱将越来越多。

　　在互联网+时代，所有的资本都像潮水一样向互联网涌来，中美两国光互联网公司现金储备就有3000亿美金，而移动互联网又处在风口浪尖，世界现在与未来的投资核心一定是投资移动互联网。移动互联网资本市场的钱将变得越来越多。

　　田宁认为，在移动互联网时代，没有传承，没有继承，只有颠覆，只有创新，只有改变，无论70后、80后还是90后，只要抓住了用户的痛点，做到行业的极致，做好垂直细分领域，就会成为下一个颠覆世界、颠覆行业的领军者。