家电行业“遇冷” 小家电逆市飘红

　　加湿器、榨汁机、灭蚊灯……在职场白领吴晓佳家里，几乎每个角落都有几样小家电。小家电已经成为市民生活中的大角色。据卓创资讯的数据显示，今年上半年全国百家重点大型零售企业家用电器类零售额累计同比下降1.4%。但小家电市场一路飘红，1—4月，小家电产品零售规模达371亿元，同比增长14.5%。
　　业内人士认为，小家电正在慢慢打破其原本廉价、粗糙的消费印象，朝着高端、智能化方向迈进。
　　【市场】 小家电销路俏
　　在吴晓佳四十平方米的家中，加湿器、榨汁机、热水壶、电风扇、灭蚊灯等小家电，几乎散布在每一个角落。这只是人们消费偏好的缩影。随着消费升级以及人们对品质生活的追求，曾经很少人问津的小家电，如今风头正盛。
　　据卓创资讯有关数据显示，今年上半年全国百家重点大型零售企业家用电器类零售额累计同比下降1.4%。但从细分化市场来看，小家电呈现出一路飘红的趋势，1—4月，洗碗机、电烤箱、电饭煲、食品料理机、煮水系列等厨电小家电产品零售规模达371亿元，同比增长14.5%，远高于家电行业整体发展水平。
　　“家电经销商与装修企业合作，小家电作为大家电的赠品，出库量就比较大。比如金苹果装饰公司每年的小家电赠送额度就能达到4千至5千万。此外，长沙各大银行也推出装修贷款以及家电购买贷款等相关措施，支持消费者购买家电。”对于当下小家电的走俏，湖南省家用电器行业商会会长唐铷勤分析说。
　　【分析】 网上购买是主流
　　“与传统的大家电相比，我觉得小家电更适合在网上购买。在实体店买的话，不仅挑着费劲，搬回来更麻烦！”吴晓佳表示，小家电款式和功能非常丰富，通过网络途径不仅能够快速了解产品信息，购买也能享受到更多优惠折扣。
　　据《2016上半年中国家电网购分析报告》显示，今年上半年，我国家电网购市场规模再创新高，整体市场规模达到1848亿元，同比增长35%，高于实物商品网上零售额增幅26.6%。其中，非刚需的小家电增长显著，扫地机器人、干衣机、净水器、料理机、理发器、电热饭盒等产品都受到市场的欢迎。业内认为，电商成家电消费主流模式。
　　日前，京东发布的《中国家电网购消费者洞察白皮书》显示，85-90后消费者已经成为网购家电商品的主力军。“小家电深受年轻人的喜爱，而网购又是年轻人的重要购物渠道。因此，省内各大家电经销商也越来越重视线上网站的建设。目前，湖南省关于家电销售的电商已有1000多家。”唐铷勤说。（和婷婷）
　　【趋势】“小、轻、奢”成发展趋势
　　“现在的小家电已经越来越高端了，除了品质越来越好外，还加入了很多智能技术，给人带来不少惊喜。”吴晓佳感叹道。业内人士也表示，“尽管小家电生命周期短、更新频率高，但其市场加速智能化以及高端化步伐却十分显著。我们可以预测，依托线上销售为主要渠道的小家电消费市场正迎来一个全新的品质消费时代，而 小、轻、奢 则成为未来该市场新产品的最显著发展趋势。”